DIGITALISATION ET PROMOTION DE MEDICAMENS TRADITIONNELS DANS LES RUES D’ABIDJAN (CÔTE D’IVOIRE)

Résumé

La présente étude vise à comprendre les mécanismes communicationnels qui sont mobilisés dans la promotion des médicaments traditionnels à travers l’analyse d’un corpus de messages audio pré-enregistrés diffusés dans les rues d’Abidjan. L’étude s’inscrit dans une approche qualitative. Le corpus est constitué de 19 messages audio pré-enregistrés collectés dans l’espace urbain, retranscrits puis traités par analyse de contenu thématique. Les résultats s’articulent autour de trois axes. Premièrement, les médicaments traditionnels sont présentés comme des produits polyvalents associant usages curatifs et préventifs. Les usages curatifs concernent notamment les affections cutanées, les troubles musculo-squelettiques, les maladies chroniques et la santé reproductive, tandis que les usages préventifs incluent la purification du sang, la désintoxication de l’organisme et l’amélioration du bien-être. Les produits sont proposés sous diverses formes pharmaceutiques et les messages sont adaptés aux différents publics. Deuxièmement, l’analyse met en évidence quatre registres discursifs dominants : informatif, narratif, prescriptif et persuasif, associés à des tons émotionnels, autoritaire et rassurant. Troisièmement, les promoteurs mobilisent plusieurs stratégies de persuasion, notamment la naturalité des produits, les promesses d’efficacité, les témoignages, la rareté et les appels émotionnels. Ces résultats mettent en évidence le rôle croissant des outils numériques dans la promotion des médicaments traditionnels et les transformations communicationnelles du commerce informel de santé.

Mots-clés : Digitalisation, médecine traditionnelle, usages thérapeutiques déclarés, formes discursives et stratégies de persuasion.